Warum unsere Models KI-generiert sind

Beginnen wir mit dem Wichtigsten: Die Frauen auf unseren Bildern gibt es nicht. Sie sind KI-generiert. Wir sagen es dir lieber selbst, als dass du es irgendwann herausfindest.

Nun zum Warum.

She Shapes gibt es, weil Mode für einen einzigen Körpertyp gemacht wird. Die Modelbranche ist auf genau denselben ausgerichtet. Ein Model mit grösserer Oberweite zu finden, ist schwierig. Mehrere zu finden – mit unterschiedlichen Cup-Grössen, Proportionen und Hauttönen – ist für eine Marke mit vier Pieces und ohne Kampagnenbudget noch schwieriger.

Wir hätten eine Frau fotografieren und das Repräsentation nennen können. Das fühlte sich nach dem grösseren Widerspruch an.

Deshalb arbeiten wir mit DIGITALMUSE zusammen, einem Studio für hyperrealistische KI-Visuals. Unsere digitalen Models basieren auf echten Körpermassen – denselben, auf denen auch unser modulares Grössensystem beruht. Nicht auf dem Gesicht oder Aussehen einer realen Person.

Hyperrealistisch bedeutet dabei nicht makellos. Schau genau hin: Hautstruktur, Falten, Asymmetrie, ein BH-Träger, der so sitzt, wie BH-Träger nun einmal sitzen. KI könnte uns in vier Sekunden eine «perfekte» Frau liefern. Wir nutzen sie aus dem gegenteiligen Grund – um mehr Versionen von Realität zu zeigen, nicht eine weitere Version von Perfektion.

Würden wir jede Kampagne lieber mit echten Frauen fotografieren?
Natürlich.
Und wenn She Shapes wächst, möchten wir genau das tun.
Aber im Moment würde das bedeuten, Abstriche bei der Vielfalt der Körper zu machen, die wir zeigen können. Für eine Marke, die überzeugt ist, dass sich Mode den Frauen anpassen sollte – und nicht umgekehrt – wäre das der grössere Widerspruch.

Also ja, wir nutzen KI.
Um mehr Versionen echter Frauen zu zeigen, statt eine weitere Version der «perfekten» Frau zu erschaffen.
Wir glauben, dass Inklusion nicht davon abhängen sollte, welche Körper die traditionelle Modebranche gerade in ihrer Modelkartei führt.
Bis wir dieselbe Vielfalt mit echten Frauen zeigen können, ist dies die bewusste Entscheidung, die wir getroffen haben.